Глобальные продажи маркетинговых услуг на основе местоположения (LBMS) оцениваются в 69.0 млрд долларов США в 2025 году и, как ожидается, достигнут стоимости в 293.0 млрд долларов США к 2035 году. В прогнозируемый период с 2025 по 2035 год темпы роста продаж составят 15.6%. Доход от маркетинговых услуг, основанных на местоположении, в 2024 году составил 59.7 млрд долларов США. Ожидается, что в 2025 году темпы роста отрасли составят 15.2% по сравнению с предыдущим годом.
Маркетинговые услуги, основанные на определении местоположения, подразумевают анализ данных о потребителях с учетом их местоположения для доставки адаптированной рекламы и маркетинговых сообщений. В этом подходе используются такие технологии, как Bluetooth, Wi-Fi, IP-адреса и GPS, чтобы определить местоположение пользователя и предоставить ему соответствующий контент.
Эти услуги используются на различных платформах, включая поисковые системы, социальные сети и мобильные приложения, чтобы ускорить прибыльность бизнеса и повысить вовлеченность клиентов. Благодаря пониманию местоположения потребителей и их покупательского поведения, связанного с этим местоположением, компании могут предоставлять рекламу и акции, которые отвечают их потребностям и интересам.
Кроме того, с помощью маркетинговых услуг, основанных на местоположении, предприятия могут улучшить вовлеченность клиентов, обеспечивая удобное и своевременное взаимодействие. Потребители больше ориентированы на получение информации, соответствующей их текущей ситуации, например, уведомлений о ближайших розничных магазинах или событиях, происходящих поблизости, что поддерживает рост рынка маркетинговых услуг, основанных на местоположении.
Оценка индустрии маркетинговых услуг на основе местоположения
| Атрибуты | Основные сведения |
|---|---|
| Исторический размер, 2024 | USD 59.7 млрд |
| Оценочный размер, 2025 | USD 69.0 млрд |
| Прогнозируемый размер, 2035 | USD 293.0 млрд |
| Самостоятельный годовой темп роста (2025-2035 гг.) | 15.6% |
Смещение фокуса различных компаний на интеграцию всех каналов и улучшение аналитики и аналитических данных создает широкие возможности для рынка маркетинговых услуг, основанных на местоположении. Омниканальная интеграция обеспечивает бесшовный и единый опыт для потребителей в различных оффлайн- и онлайн-каналах для повышения их лояльности к бренду. На рынке маркетинговых услуг, основанных на местоположении, омниканальная интеграция использует данные о местоположении потребителей, чтобы заполнить пробел между цифровым маркетингом и физическими усилиями.
Например, если потребитель просматривает товары и добавляет их в корзину, он может получить персонализированные рекомендации и рекламные акции, когда окажется рядом с физическим магазином. Такая стратегия побуждает потребителей приобретать товары, тем самым стимулируя продажи компании.
Кроме того, благодаря интеграции расширенных инструментов аналитики в маркетинговые услуги, основанные на местоположении, компании могут получить более глубокое представление о предпочтениях, поведении и моделях передвижения потребителей. Эти инструменты анализируют огромное количество данных, помогая принимать стратегические маркетинговые решения и выявлять ценные тенденции.
К примеру, розничная торговля использует тепловые карты для визуализации движения покупателей в своих магазинах, чтобы определить зоны с высокой проходимостью и соответствующим образом разместить рекламные дисплеи или товары. Кроме того, анализируя, сколько времени покупатели проводят в определенных местах, компании могут адаптировать маркетинговые стратегии, которые лучше соответствуют запросам потребителей.
Кроме того, аналитика в маркетинговых услугах, основанных на местоположении, анализирует данные из различных источников, таких как взаимодействие с социальными сетями, CRM-системы и данные о продажах, что позволяет получить целостное представление о клиенте. Такая всеобъемлющая точка зрения позволяет более точно реализовывать маркетинговые инициативы, помогая компаниям определять эффективные стратегии для достижения наилучших результатов, а также то, на чем следует сосредоточить свои ресурсы для получения наибольшей отдачи от инвестиций.
Бизнесмены могут разрабатывать более эффективные, действенные и целенаправленные маркетинговые стратегии, основанные на местоположении, которые способствуют привлечению потребителей и расширению компании, если они будут продолжать использовать возможности улучшенной аналитики и аналитических данных.
Исследуйте FMI!
Забронируйте бесплатную демо
В приведенной ниже таблице представлен ожидаемый CAGR для глобального рынка маркетинговых услуг, основанных на местоположении, за несколько полугодовых периодов, начиная с 2025 по 2035 год. Эта оценка описывает изменения в отрасли маркетинговых услуг на основе местоположения и определяет тенденции доходов, предлагая ключевым лицам, принимающим решения, понимание работы рынка в течение года.
H1 представляет собой первую половину года с января по июнь, H2 охватывает период с июля по декабрь, то есть вторую половину. Согласно прогнозам, в первой половине года (H1) с 2024 по 2035 год темпы роста бизнеса составят 15.6% в годовом исчислении, а во второй половине (H2) того же года темпы роста будут несколько ниже - 15.5%.
| Партикулярный | Годовой прирост стоимости |
|---|---|
| H1, 2024 | 15.6% (с 2024 по 2034 гг.) |
| H2, 2024 | 15.5% (с 2024 по 2034 гг.) |
| H1, 2025 | 15.2% (с 2025 по 2035 гг.) |
| H2, 2025 | 15.7% (с 2025 по 2035 гг.) |
Переходя к последующему периоду, с H1 2025 по H2 2035, прогнозируется, что CAGR немного увеличится до 15.2% в первой половине и останется немного выше на уровне 15.7% во второй половине. В первой половине (H1) рынок сократился на 40 BPS, в то время как во второй половине (H2) рынок увеличился на 20 BPS.
Интеграция передовых технологий, таких как искусственный интеллект (AI), машинное обучение (ML)
Рынок маркетинговых услуг на основе местоположения демонстрирует значительный рост благодаря интеграции передовых технологий, таких как ИИ, МЛ и облачные вычисления, для повышения операционной эффективности услуг и снижения накладных расходов. Способность технологий AI и ML анализировать сложные и огромные объемы данных для выявления закономерностей и прогнозирования поведения потребителей создает благоприятные условия для рынка маркетинговых услуг на основе местоположения.
Инструменты AI и ML обрабатывают данные из множества источников и составляют индивидуальные профили клиентов. Это позволяет маркетологам создавать индивидуальные и персонализированные сообщения, ориентированные на потребности клиентов и побуждающие их к покупке товаров.
Кроме того, определяя местоположение микросегментов в более крупных группах потребителей, LBMS, оснащенные ИИ и МЛ, могут улучшить таргетинг и сегментацию. Традиционный маркетинг, как правило, зависит от широких демографических категорий, однако с помощью LBMS, оснащенных искусственным интеллектом, можно определить ниши и потенциальную аудиторию с определенными шаблонами.
Это позволяет маркетологам разрабатывать более эффективные и целевые кампании для отправки правильного сообщения целевой аудитории в режиме реального времени. ИИ непрерывно отслеживает маркетинговые кампании, предоставляя специалистам по маркетингу полезные сведения для модификации предложений или эффективного распределения бюджета.
Реклама в социальных сетях на основе местоположения - растущий тренд
Реклама в социальных сетях на основе местоположения - это передовая и эффективная маркетинговая стратегия, которая использует данные о геолокации пользователей в социальных сетях для таргетирования рекламных объявлений, рекламы в социальных сетях. Этот подход использует обширные возможности социальных сетей по сбору данных и широкое использование смартфонов. Предприятия могут размещать рекламу, соответствующую текущему контексту, например, акции в конкретном регионе, ближайшие магазины и местные мероприятия.
Одним из главных преимуществ рекламы в социальных сетях, основанной на местоположении, является персонализация и своевременность маркетинговых сообщений, что поддерживает рост рынка маркетинговых услуг, основанных на местоположении. Например, ресторан может использовать таргетированную рекламу в определенном районе в обеденное время, чтобы привлечь пользователей и заманить их эксклюзивными предложениями и скидками.
Подобным образом розничные заведения могут рекламировать сделки в магазине или последние поступления для покупателей в этом районе, увеличивая пешеходный трафик и доход. Поскольку такая реклама соответствует желаниям и потребностям пользователей, она повышает вовлеченность и конверсию покупателей.
Социальные медиаплатформы, такие как X (Twitter), Instagram, Facebook и Snapchat, обладают эффективными возможностями геолокации, которые профессионалы рынка могут использовать для привлечения трафика на свои сайты. С помощью этих платформ рекламодатели могут указывать целевые регионы размером от одного квартала до целого города. Кроме того, они предлагают тщательную аналитику и анализ эффективности кампаний, основанных на местоположении, что позволяет маркетологам повысить рентабельность инвестиций и оптимизировать свои подходы.
Рост инициатив "умных городов" по всему миру
Мегаполисы преображаются благодаря "умным" проектам, в которые интегрированы передовые технологии для повышения качества жизни, экономического роста и устойчивости. Маркетинговые услуги на основе местоположения используют сетевую архитектуру "умных" городов, чтобы предложить креативные маркетинговые решения и повысить активность населения.
"Умные" города включают в себя высокоскоростную связь, устройства Интернета вещей (IoT) и датчики, которые генерируют огромные и сложные объемы данных. Это создает возможности для государственных служб и предприятий по предоставлению контекстно-значимой и узконаправленной информации.
Усовершенствование систем общественного транспорта в рамках инициатив "умных городов" может значительно ускорить рост рынка маркетинговых услуг, основанных на местоположении. Люди, пользующиеся общественным транспортом, могут в режиме реального времени получать информацию о расписании движения автобусов и поездов, альтернативных маршрутах или задержках, используя данные с устройств, оснащенных GPS.
Предприятия могут использовать эту информацию, предоставляя пассажирам во время поездок рекламу, ориентированную на конкретное местоположение, например, торговых заведений или местных кофеен, чтобы максимизировать прибыльность своего бизнеса. Основываясь на предпочтениях пассажиров и их текущем местоположении, путешественники могут получать индивидуальные рекомендации и предложения. Например, посетитель, находящийся недалеко от исторического места, может получить информацию о предложениях по ресторанам, экскурсиям и другим местным развлечениям.
Усиление озабоченности по поводу конфиденциальности и безопасности данных потребителей ограничивает рост рынка маркетинговых услуг на основе местоположения
Безопасность данных и конфиденциальность потребителей - основные проблемы, которые угрожают росту рынка маркетинговых услуг, основанных на местоположении, из-за сложного компромисса между персонализированным маркетингом и конфиденциальностью данных потребителей. Эти сервисы помогают собирать данные о местоположении пользователя и, по сути, также предполагают сбор и анализ других конфиденциальных данных. В связи с этим возникает ряд проблем, связанных с конфиденциальностью, что вызывает беспокойство потребителей и привлекает внимание регулирующих органов.
Потребители становятся все более осведомленными о том, что делается с их личными данными, благодаря громким утечкам информации и растущему уровню цифровой грамотности. В частности, сбор данных о местонахождении пользователя может раскрыть частную информацию, которая включает в себя его ежедневные предпочтения, привычки и распорядок дня. Если эти данные не обрабатывать и не обеспечивать их эффективную защиту, это может привести к несанкционированному доступу или неправильному использованию, что может привести к потере доверия со стороны потребителей.
Нормативные акты, такие как Калифорнийский закон о защите прав потребителей в США и Общий регламент по защите данных в Европе, разработаны для защиты прав потребителей на конфиденциальность. Согласно обоим законам, компании должны сначала получить согласие пользователя, прежде чем собирать информацию о его местоположении. Они также должны раскрывать пользователям прозрачную информацию о том, как будут использоваться их данные о местоположении.
Компании должны принять адекватные меры для защиты собранных данных о местоположении от утечек и несанкционированного доступа.
Глобальный рынок маркетинговых услуг, основанных на определении местоположения, продемонстрировал CAGR 14.9% в течение исторического периода с 2020 по 2024 год. Рост отрасли маркетинговых услуг на основе местоположения был положительным, поскольку в 2023 году она достигла стоимости в 59.7 миллиарда долларов США по сравнению с 33.4 миллиарда долларов США в 2020 году.
В период с 2019 по 2023 год рынок маркетинговых услуг, основанных на местоположении, будет стремительно расти, что обусловлено потребностью в персонализированном маркетинге, ростом проникновения смартфонов и технологий. Развитие технологий смартфонов с распространением смартфонов с поддержкой GPS создало выгодные возможности для рынка маркетинговых услуг, основанных на определении местоположения. Усовершенствования Wi-Fi и Bluetooth, а также повышение точности GPS помогают маркетологам собирать данные о местоположении и адаптировать свои маркетинговые стратегии.
Социальная дистанцированность и закрытость заставляют проводить цифровую трансформацию в различных отраслях, что поддерживает тенденцию развития отрасли. Маркетинговые услуги, основанные на определении местоположения, стали необходимы для привлечения клиентов, когда физическое присутствие стало невозможным. Розничные сети перешли на самовывоз и бесконтактную доставку, используя данные о местоположении для оптимизации этих услуг.
Несмотря на экономический спад, потребность в новых цифровых маркетинговых решениях поддерживала рынок на плаву. Однако по мере того, как потребители все больше осознавали необходимость обмена данными, возросла обеспокоенность по поводу конфиденциальности, что побудило компании обеспечить прозрачность и соответствие различным нормативным актам, регулирующим конфиденциальность данных, таким как GDPR и CCPA.
После пандемии рынок пережил значительный рост, вызванный увеличением спроса на цифровые решения. Повышенная зависимость от мобильных приложений и нормализация гибридных моделей работы способствуют дальнейшему росту рынка маркетинговых услуг, основанных на местоположении. Различные компании сосредоточились на расширении своего присутствия в Интернете, чтобы обеспечить персонализированный опыт как в офлайне, так и в онлайне, используя данные о местоположении.
Несмотря на проблемы с конфиденциальностью, рынок продемонстрировал адаптивность и устойчивость: предприятиям удалось найти баланс между защитой данных и персонализированным маркетингом на основе данных о местоположении.
Компании первого уровня включают в себя ключевых игроков рынка, занимающих значительную долю в 45-50% на мировом рынке маркетинговых услуг, основанных на местоположении. Этих игроков рынка отличают комплексные предложения продуктов, а также обширные ресурсы и значительные инвестиции в НИОКР для улучшения качества предоставления маркетинговых услуг на основе местоположения.
Эти компании имеют широкий географический охват и обширную клиентскую базу. К числу известных компаний первого уровня относятся Google, Inc, Apple, Inc, Microsoft Corporation, HERE Technologies, Cisco Systems и Oracle Corporation.
К компаниям второго уровня относятся игроки среднего размера, которые значительно присутствуют на рынке, но занимают меньшую долю рынка, чем игроки первого уровня. Эти игроки в основном ориентируются на местные рынки и предлагают высококачественные инновационные решения. Эти игроки участвуют в стратегических маркетинговых инициативах по расширению географического охвата и обладают сильным знанием рынка. К известным компаниям второго уровня относятся Bharti Airtel Ltd, Groupon, Gimbal, Bluedot и Radar.
В третий уровень входит большинство небольших компаний и стартапов, которые удовлетворяют специфические потребности местных клиентов. Эти компании в первую очередь ориентированы на потребности местных компаний и поэтому выделяются в сегмент третьего уровня. Сегмент третьего уровня считается неорганизованным рынком из-за присутствия различных мелких игроков с ограниченным географическим охватом.
Эти игроки могут не иметь широкого портфеля решений в области маркетинговых услуг на основе местоположения и обширной потребительской базы по сравнению с игроками первого и второго уровней.
В следующем разделе представлен отраслевой анализ рынка маркетинговых услуг на основе местоположения для различных стран. Представлен анализ рыночного спроса по ключевым странам в нескольких регионах мира, включая США, Германию, Китай, Великобританию и Индию. В Северной Америке доминируют Соединенные Штаты с долей 76.3% к концу 2024 года. В восточной части Азиатско-Тихоокеанского региона прогнозируется рост CAGR в Южной Корее на 15.1% к 2035 году.
| Страны | Годовой темп роста стоимости (2025 - 2035 гг.) |
|---|---|
| США | 13.2% |
| Германия | 14.8% |
| Китай | 15.4% |
| Индия | 17.5% |
| Великобритания | 12.8% |
Германский рынок маркетинговых услуг, основанных на определении местоположения, в период с 2024 по 2034 год будет демонстрировать CAGR 14.8%. Германия занимает наибольшую долю на европейском рынке, и ожидается, что эта тенденция сохранится в прогнозируемом периоде.
Благодаря развитой технологической базе и высокому уровню проникновения смартфонов страна является идеальным местом для сервисов, основанных на определении местоположения. Распространение технологий Wi-Fi, Bluetooth и GPS повысило точность и надежность данных о местоположении. Развертывание сетей 5G делает эти услуги еще более точными и быстрыми, что делает маркетинг, основанный на определении местоположения в реальном времени, более жизнеспособным и привлекательным для компаний в стране.
С точки зрения персонализированного опыта, немецкие потребители’ ожидают от бизнеса более высоких результатов. Маркетинговые услуги на основе местоположения позволяют компаниям оправдать эти ожидания, предлагая индивидуальную рекламу, предложения и контент, основанные на географическом положении и поведении их клиентов. Такая индивидуальная стратегия повышает эффективность маркетинговых кампаний, тем самым увеличивая вовлеченность и конверсию, а также улучшая качество обслуживания клиентов.
Северная Америка, возглавляемая США, в настоящее время занимает около 76.3% доли североамериканской индустрии маркетинговых услуг, основанных на местоположении. Ожидается, что в течение прогнозируемого периода рынок Северной Америки будет расти с темпом CAGR 13.2%.
Смещение акцента различных компаний на инновационные тактики цифровой рекламы для охвата и вовлечения целевой аудитории способствует росту рынка маркетинговых услуг, основанных на местоположении, в этой стране.
Этому способствует распространение цифровых каналов, таких как мобильные приложения, поисковые системы и социальные сети, а также широкое использование мобильных устройств, на которых потребители проводят значительное количество времени. Кроме того, искусственный интеллект и продвинутая аналитика данных обогащают возможности маркетинга на основе местоположения, позволяя точно определять предпочтения и поведение клиентов, что поддерживает развитие отрасли.
Рынок маркетинговых услуг, основанных на определении местоположения, в Китае, как ожидается, зарегистрирует CAGR 15.4% в период с 2025 по 2035 год. Ожидается, что страна будет расти значительными темпами и сохранит свое доминирующее положение в Восточной Азии до 2035 года.
Бум в секторе электронной коммерции и распространение платформ социальных сетей стали ключевыми факторами, стимулирующими рост рынка. Китайский рынок электронной коммерции является крупнейшим в мире благодаря развитию цифровых платежных платформ и широкому доступу к мобильному интернету.
Крупнейшие игроки электронной коммерции, такие как Pinduoduo, JD.com и Alibaba, используют маркетинг на основе местоположения, чтобы предлагать гипертаргетированные промоакции и рекламу с учетом покупательского поведения потребителей. Кроме того, платформы социальных сетей, такие как Douyin, Weibo и WeChat, имеют миллиарды активных пользователей, которые ежедневно совершают покупки через приложения и обмениваются опытом и контентом. Эти платформы предлагают обширные данные о клиентах, которые компании используют для доставки персонализированных маркетинговых сообщений.
Раздел содержит информацию о ведущих сегментах отрасли. В разрезе решений сегмент услуг, по оценкам, будет расти с темпом CAGR 17.1% до 2035 года. Кроме того, в сегменте конечных пользователей, фармацевтических компаний, прогнозируется рост на 17.8% до 2035 года.
| Тип услуги | Маркетинг геозондирования |
|---|---|
| Доля в стоимости (2035) | 25.4% |
Ожидается, что в 2035 году рынок маркетинговых услуг, основанных на определении местоположения, будет занимать большую часть доли (25.4%) в разрезе типов услуг. Сегмент маркетинга с геозонированием демонстрирует заметный рост благодаря растущему использованию Wi-Fi и сотовой связи, а также быстрому развитию технологий GPS во всем мире.
Повышенная точность GPS-технологий позволяет маркетологам точно определять целевую аудиторию и принимать решения, основанные на данных, для эффективной маркетинговой стратегии.
| Конечный пользователь | Розничная торговля и электронная коммерция |
|---|---|
| Доля стоимости (2035) | 29.3% |
Сегмент розничной торговли и компаний электронной коммерции приобретет долю в 29.3% к 2035 году. Компании розничной торговли и электронной коммерции используют услуги для получения конкурентных преимуществ, обеспечения индивидуального опыта и улучшения взаимодействия с клиентами, что способствует росту отрасли.
Ключевые игроки, работающие на рынке маркетинговых услуг на основе местоположения, инвестируют в передовые технологии, а также заключают партнерские соглашения. Ключевые поставщики маркетинговых услуг на основе местоположения также приобретают более мелких игроков для расширения своего присутствия и дальнейшего проникновения на рынок в различных регионах.
Следующие события на рынке маркетинговых услуг, основанных на местоположении
Согласно прогнозам, в период с 2025 по 2035 год глобальная индустрия маркетинговых услуг, основанных на местоположении, будет демонстрировать CAGR 15.6%.
В 2024 году объем мировой индустрии маркетинговых услуг, основанных на местоположении, составил 59.7 млрд долларов США.
Ожидается, что к концу 2035 года мировой объем маркетинговых услуг, основанных на местоположении, достигнет 293.0 миллиарда долларов США.
Наибольший CAGR (17.9%) в рассматриваемый период будет зафиксирован в Южной Азии и Тихоокеанском регионе.
Среди ключевых игроков, работающих в глобальной индустрии маркетинговых услуг на основе местоположения, - Google, Inc., Apple, Inc., Microsoft Corporation, HERE Technologies, and Cisco Systems.
По типу услуг отрасль подразделяется на маркетинг с геозондированием, маркетинг на основе маячков, push-уведомления на основе местоположения, SMS-маркетинг на основе местоположения, мобильную рекламу на основе местоположения, поисковую рекламу на основе местоположения, маркетинг в социальных сетях на основе местоположения и другие.
По размеру предприятия отрасль подразделяется на малые, средние и крупные предприятия.
По отраслевому признаку отрасль подразделяется на розничную торговлю и электронную коммерцию, путешествия и гостеприимство, средства массовой информации и развлечения, здравоохранение, транспорт и логистику, финансовые услуги и другие.
В отчете представлены ключевые страны Северной Америки, Латинской Америки, Восточной Азии, Южной Азии и Тихого океана, Западной Европы, Восточной Европы и Ближнего Востока и Африки (MEA).
Рост рынка акустических камер - размер, тенденции и прогноз на 2025-2035 гг.
Анализ рынка CDN Security по приложениям, конечным пользователям, отраслям и регионам до 2035 года
Анализ рынка DDI по компонентам, приложениям, типам развертывания, размерам предприятий, вертикалям и регионам: Канал до 2035 года
Исследование рынка цифровой криминалистики - рост и прогноз на период с 2025 по 2035 год
Рынок климатической техники по аппаратным средствам, программному обеспечению, конечным пользователям и регионам Прогноз до 2035 года
Анализ рынка увлажнителей по типам увлажнителей, типам установок, каналам продаж и конечным пользователям до 2035 года
Рынок маркетинговых услуг на основе местоположения
Спасибо!
Вы получите письмо от нашего менеджера по развитию бизнеса. Пожалуйста, не забудьте проверить папку SPAM/JUNK.
